宝马在华豪华车市领跌，以价换量策略难阻颓势加剧

2024年，宝马在华销量大幅下滑，成为BBA中下滑幅度最大的品牌。尽管宝马试图通过降价策略增加销量，但终端利润率和品牌溢价受到严重损伤。同时，经销商问题频发，进一步影响了消费者信心。

宝马在新能源领域虽表现不俗，但在中国新能源汽车市场的竞争格局中，其销量和定价权均与本土品牌存在较大差距。此外，宝马在智能驾驶领域的发展也落后于奔驰和奥迪，缺乏对中国市场需求的针对性优化。随着竞争对手加速进入产品大年，宝马在中国高端智能电动市场的竞争压力将进一步加大。

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