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Netflix已确认广告何时到达平台
发布时间：2024-11-20 00:02:44来源：
今天(7月19日)证实，Netflix将在2023年之前投放广告。当Netflix的联合首席执行官TedSarandos在6月底确认这家流媒体巨头确实计划推出广告支持的订阅层时，他没有提供这样的层何时到来的日期。然而，基于泄露的Netflix内部通信的报告表明，这将是在2022年底之前。
如果这是计划，现在它已被推迟，该公司现在的目标是在2023年初推出广告层。这一消息是在宣布Netflix与微软合作提供平台上的广告平台之后发布的，微软将其描述为“Netflix的技术和销售合作伙伴”，尽管有些人怀疑他们最终是否会结束更多。
Netflix高管在公司给投资者的报告中证实了这一消息(在新标签中打开)，其中他们透露，在截至今年6月30日的这段时间内，这家流媒体巨头已经失去了超过970,000名订阅者。
该报告详细介绍了该层的计划推出，并指出：“我们最近宣布微软为我们的技术和销售合作伙伴，我们的目标是在2023年初推出这一层。他们正在大力投资以扩大其数十亿美元的广告业务进军优质电视视频，我们很高兴能与如此强大的全球合作伙伴合作。”
Netflix继续说，他们将瞄准“来自品牌广告商的优质CPM”，并且该层“可能会从广告支出显着的少数市场开始。就像我们的大多数新举措一样，我们的意图是推出它，倾听和学习，并快速迭代以改进产品。因此，几年后我们的广告业务可能会与第一天的样子大不相同。”
CPM是每千次展示费用的首字母缩写词，是一个营销术语，用于表示广告客户在网页上每千次广告展示所支付的费用。例如，如果网站发布商对每千次展示费用收取2美元，这意味着广告商必须为其广告的每1,000次展示支付2美元。谷歌的平均每千次展示费用在2.80美元左右，但这一声明似乎表明Netflix将寻求更高的收费。
该声明看好Netflix广告支持层的计划，并表示：“随着时间的推移，我们希望创建一种优于线性电视的广告模式，这种模式对消费者来说更加无缝和相关，对我们的广告合作伙伴更有效。.虽然增加我们的广告层级会员基础和相关广告收入需要一些时间，但从长远来看，我们认为广告可以大幅增加会员资格(通过更低的价格)和利润增长。”
广告支持的低价层并不是订阅服务的革命性想法。Hulu、HBOMax、ParamountPlus和Peacock已经这样做了，DisneyPlus今年也将引入这个选项，但似乎Netflix已经在尝试做自己的事情。
Netflix首席财务官格雷格·彼得斯(GregPeters)告诉投资者，广告支持层将以“以创新为导向的观点”来完成。他补充说：“这是一个爬行-步行-跑步模式。一开始，这将是你所熟悉的，但随着时间的推移，我们认为有一个巨大的机会来利用我们拥有的创新DNA。我们产品的规模“还有我们排队的合作伙伴，我们提供了与线性电视根本不同的东西。品牌希望与Netflix的内容建立联系。”
目前一切都还很模糊，但很明显Netflix对这一新级别有很大的计划。
Netflix在推出广告支持层方面进展迅速，每月的费用将低于其当前的订阅计划。
早在3月初，公司首席财务官SpencerNeumann被问及广告支持层的前景，当被问及这个想法时，他只会说他“永远不会说永远”，然后迅速补充说它“目前不在[该品牌的]计划中。”
然后，在4月20日的财报电话会议上，萨兰多斯的犯罪合伙人、Netflix的另一位联合首席执行官里德·黑斯廷斯透露，流媒体服务当时对广告支持层的可能性“相当开放”，并且可能“认为在接下来的一两年内完成。”
我们现在是7月中旬，不仅广告在路上，而且Netflix还与地球上最大的公司之一合作，帮助他们加快速度。
他们说的是一场好游戏，但该公司的高管们甚至花了很长时间才考虑在他们的平台上投放广告，他们在新的投资者报告中承认了这一事实，并写道：“在Netflix，专注对我们来说仍然非常重要。这些举措——付费分享和广告——确实引入了一些额外的复杂性。”
早在2021年11月，当Netflix股票的交易价格为每股700美元时，萨兰多斯和黑斯廷斯做梦都不会想到18个月后他们会推出一个新级别以阻止用户流失。这种增长永远无法持续，Covid-19大流行对我们所有人来说都是一场噩梦，但它使流媒体服务赚了很多钱，因为人们被固定在家中，除了看电视无事可做。数以百万计的人本可以愉快地度过一生看线性电视，突然间有时间投资于流媒体服务。现在大流行已经出现在后视镜中，这种订户下降当然是一些修正。
这不是投资者乐于听到的。他们希望保持这些数字。因此，Netflix的高管们正在做他们从未想做的事情，并在他们的平台上投放广告。现在的问题是，它会在保持数字上起作用吗?或者，理想情况下，广告是否足够烦人，以至于它会促使人们再次成为正式订阅者。
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